Hi Dido 蒂朵

除了品牌管理大师的美誉，湖南卫视的成长也蕴含着担忧，山寨、广告、低龄化成为其面临的三大困境。

将山寨进行到底

湖南的山寨那是全球都知道的，特别是湖南自己打造的明星，主要是三类，一个是节目明星多是《超级女声》、《快乐男声》选拔出来，两个节目的前十加起来就是20个，二是影视翻拍明星，《一帘幽梦》、《一起看流星雨》、《丑女无敌》男女主演等凑起来又是10几个，三是湖南卫视自己的节目主持人，何炅、汪涵、谢娜等同时，将这些明星搬到自己的节目《天天向上》、《快乐大本营》、《勇往直前》等等，每次你都只能感叹真是把人用到死呀。湖南卫视是立顶自己的新人，为了配合宣传，往往会邀请港澳台当红的明星同台来借势拉人气。特别是《一起看流星雨》在内地市场得到认可，主演们也大出风头，为了抬人气，几个主演轮番上各档节目，从快乐大本营到勇往直前，到天天向上到做客访谈，一周都是这几个人的面孔。说良心话，这些主演与台湾版的F4还是差距甚远，有时候只能用无语来表达。不顾观众的反应，强推自己的明星，只会让人觉得被强迫了。除了拿遥控器换台，实在想不出啥方法来抵制。不止我一个人这样，网上一搜《内地版流星花园讲的是杭州民办高职里四个爆发户的故事》《芒果的一起去看“雷”星雨让我彻底愤怒了》《吐血！湖南台流星花园那华丽丽的台词和广告啊》群众的眼睛是雪亮的。难道除了山寨就没有别的出路了？除了翻拍就没有事情可做了。想想《武林外传》的成功，没有明星没有山寨也走出了自己的路。我真希望下次打开电视不要看到山寨的Ｆ４，杉菜，小燕子。

和你一起看广告

广告收入是电视台收视率的直接体现，曾经一度湖南卫视的黄金时段的广告可以与中央一台相媲美，也是省级电视台里的奇迹。随着商业经济的发展，广告的渗入更是无孔不入。特别是电视的植入性的广告在芒果台表现是登峰造极。从《丑女无敌》到《一起看流星雨》，众多广告的生硬植入，让这部电视剧一开播就让不少很多人加入搜寻雷人桥段的“排雷”工作。对于其中清扬洗发水、立顿奶茶到美特斯邦威、同方笔记本、脑白金，你完全可以再看电视的时候像侦探一样一一破解其中的广告，当然这也可以成为一种乐趣。基本剧情可以忽略，变成一起看广告拼凑片。当然也不是一无是处，至少在茶余饭后同行之间多了点话题，流星雨女主角：“哇塞，穿上了美特斯邦威，我觉得自己美得像仙女” 老师：“你有一头漂亮的头发，怎么能任由它乱糟糟的呢，你应该用蚕丝蛋白来护理。”，丑女无敌男主角（又是洗头，而且是午休时间）：“我只用清扬”，更多的广告欢迎自己去发现，也可以去网上搜一下，无聊的时候可以排解一下，你看的不是广告，是寂寞！

小孩大妈是中间力量

我的侄女１０岁是湖南台的忠实粉丝，数主持人比家里的亲戚还顺，特别喜欢看一起看流星雨（终于找到对应的群体了），对于里面的情节如数家珍虽然我觉得这么小的孩子真的不太合适看情爱，校园暴力，但是估计他们也没得选择。虽然湖南卫视推了几档知识型节目《百科全说》，《天天向上》但是还是不能阻挡他一线市场的粉丝流失与二三线市场的崛起。风水轮流转，也许过几年沦为农村电视台也是有可能的。除了小孩就是一些没事的居委会大妈，特别是湖南本地的。因为没有选择，所以只能看湖南卫视，但是如果有新的力量崛起，很有可能被取代，有影响力的群体都是较高质量的人群，内容诉求都需要精耕细作，仅仅是山寨广告，只能让他们越走越远。

呃，我承认我还算湖南卫视的粉丝。因为实在没有其他的选择了，其他电视台更惨不忍睹（除了MTV)。两年前和几个湖南的同事合租，他们是绝对湖南卫视和汪涵的粉丝，周五周六晚上必定会守在电视机面前朝拜一下。一个电视台能做到这个份上，实在是很牛X。经过几年的观察，湖南卫视的兴起，主要是两个核心的关键词，创新和山寨。而创新方面体现在对于自身的品牌塑造和管理都非常的棒。

湖南卫视绝对是中国的电视界的风向标，他的地位在不断创新的过程中逐渐奠定。同时，从品牌塑造的角度来说，他绝对是一个很好的品牌管理家，对于自己的品牌以及节目的品牌都不断的加分加料形成独特的个性和情感归属。关于湖南卫视自身品牌塑造，细数一下亮点之处。

深谙目标人群需要。湖南卫视锁定的目标人群是湖南本土以及冲动容易被影响的年轻群体，因此一直致力于传播湖南的文化，使用湖南的主持人，甚至是开创先锋的用湖南话串场，同时大量的引进最新最热的明星和自己造星来形成对年轻人群的黏性。除此之外，湖南卫视的每一档明星节目都有自己鲜明的定位，人群，和

形象视觉统一兼具特色。亮丽有朝气的橙色，配上一个似芒果形状的logo，很有喜感。虽然网上有人戏称这个logo长得像马桶盖，但是芒果的名字还是深入人心，有意思的是不是湖南卫视自称，而是观众粉丝们慢慢的形成芒果的概念，湖南卫视顺应民意，欣然的接受了芒果台的称号。

整合主题传播。2008年（印象中是）开始走主题整合的路线，恰逢金融危机推出的是信心，中国！年度主题，2009年是快乐，中国！2010年继续深耕快乐，主题是快乐出发。围绕主题在节目的配置大型活动的方向都处处体现出主题的力量。

独具特色的粉丝营销。2010年是湖南卫视的吉庆年，一开年就举办了一场声势浩大的“金芒果粉丝节”，一呼百应大家也纷纷的接受芒果粉丝，并乐于传播。汇集了一批批铁杆粉丝，大家都乐于看到湖南卫视的成长，乐于去分享，对于这个品牌他们有一种自己见证的归属感。

 

《新周刊》是国内我很喜欢的杂志。还包括《时尚》、《视觉》、《名牌》、《时尚先生》基本好的选题和灵感都来源于此，嘿嘿，看这些杂志能捕捉到最新的玩法和潮流，对于做品牌和活动都是很好的素材。翻开的是09年的新周刊做的专题《网络生活价值榜》，虽然这个专题做得还是很和谐，基本上都是评选优秀网站，网事，但是将从1998年到2009年的专题做了回顾，1998年那时候互联网萌芽的时候我还是一个生活在封闭世界的孩子，对于网络是一概不知，我的第一个QQ还是在高考以后2001年申请的，目的是为了在网上找到计算机的男友，还傻乎乎的在查询里面输入他的真名，后来才知道原来大家网络上都是用昵称，不用真名的。嘎嘎。

• 互联联网搅动资本泡沫、互联网推动阶层演变、互联网创立文化娱乐样式、互联网改变思维方式和行为模式。中国人在现实中经历30年巨变，在网络里经历15年的巨变，中国人生活方式和价值观的演变在中国互联网的发展中凸显无疑。互联网的精神气质，必将成为未来中国人精神气质的重要组成部分。
• 互联网塑造全新语境。形式变成了内容，过程取代了目的。这是网络文化的一般特性从天涯道猫扑，从凯迪网络到宽带山，各有各的规矩，各有各的玩法。
• 诠释与过度诠释在网络文化的讨论中从来没有缺席过。推动它成为互联网文化事件的完全是网络语境造就的无聊感，网络文化就是这样改变人的行为方式和思考方式。
• 中国人在现实中经历30年巨变，在网络里经历了15年巨变，网民从看客变成演员，成为互联网的内容制造商，现实社会的监督员。

《新周刊》作为国内优秀的杂志，一直在关注中国的互联网进程，仅此将过往的专题呈现，记录中国互联网发展：

1998年6月《网络就是新生活》网络空间成为各国政府继陆地、海洋、太空之后争先抢占的新领地。

2000年《我为网狂》网络在无情的淘汰一切陈旧观念和事物的同时，也在急速的自我淘汰。在今天这个。com时代已经成为每一个人必须义无反顾的选择的生活方式。网络是新世纪的第一个狂欢节。

2001年5月《红客时代》我们要增强国力，振兴中华，但是民间源于纯粹爱情热情的清冽情绪仍不时寻找合适的出口，红客就是一种。他的出口是互联网，遵循的是网络时代的游戏规则。

2005.7《贱客来了》他们与众不同，透过电视和网络，他们以非专业，反常规，低品质和勇气为筹码，恶搞，整蛊，刺激和娱乐大众，博得喝彩，追捧，效仿和扔板砖。

2006.2《浅阅读》今天所处的“全球3.0”时代，本质就是一个“迷你型”时代，整个世纪的竞技场因为一台无所不包的小小电脑而被夷平。快餐化的生存方式，复制型的生活方式以及即兴式的思维方式，导致了浅阅读的诞生。

2006.5《私人空间》八卦心态的全民总动员，传播工具的普及和升级，传媒对所谓真相的貌似查证，商业进取心的越界和利益驱动的诱惑，底线和诚信的确是，合成了一出私人空间的谋杀案，而诉讼又是那样的艰难和代价高昂。

2006.8《上帝之手》上帝赐予人类一双手，人类自己发明了一只手，而这只手，正在改变世界。技术改变了媒体的价值，搜索，wiki，购买，blog的小小技术，就令旧媒体显得滞重而破旧。

2007.5《发现小众》以你为核心的小众正在引领未来。小众才是创新者，小众引领时尚，小众倡导新的生活潮流。越来越多的公司用小公司理念管治，治大国如烹小鲜。

2007，9《抱歉，我不想知道》全人类都患上了严重的信息反应不良与信息焦虑症。你厌恶信息，却又不离开它，你想摆脱信息社会，却被缠得缚得越来越紧。抱歉，我不想知道。向制造垃圾信息的大众媒体，互联网，人群sayno，关掉电视，抵制垃圾广告，消灭垃圾信息，像节制午餐一样，你才能获得身心的健康与解放。

2008.3《网络公民》今天，互联网成为与现实交叉互动的服务区，生活区和自由讨论区。网民各有属性，网络公民是其中最具建设性的一种千万网络公民的意见汇成声音，即是民意。

2008.9《我被雷倒了》酷是作秀，贱也是作秀，类既是对作秀的期待和回应，又是对意外局面的目瞪口呆。互联网文化跳到雷这一步，你可以认为这反映了雷民们在现实世界的溃败，面对社会矛盾的幻想是的和解。

作为针对年轻时尚人群的潮人品牌匡威，一直的品牌形象和广告都做的不错，符合时代和与时俱进的气息。虽然在推广上赶不上综合品牌的kappa，Puma但是不影响它在细分市场的地位。与最近一直受关注，在中国扩张很厉害的优衣库一样，在形象、推广上面有一些共同点。

1、品牌形象和产品形象都是色彩艳丽。朝气蓬勃的年轻人，总是喜欢个性、张扬、青春的味道。在产品上，平价的价格能让年轻人轻松拥有多款心仪的宝贝，那么色彩就是最好的晴雨表，心情好热辣的红色，心情差忧伤的BLUE，装深沉那就是紫色，装知性就是灰色。这点在品牌的形象上完全展示，彩虹般的时尚心情随心随性而变。

2、品牌推广专注线上病毒推广。年轻的群体很容易对新鲜事物产生兴趣并积极去传播。小匡在小众文艺青年聚集的豆瓣上投放了banner广告，成立了小组，优衣库通过一组个性的自拍图片，让无数潮人将它用为屏保。通过病毒推广就是要抓住一小撮的意见领袖，通过腐蚀他们来达到传播的效果。

3、传播更加强调互动。未来的营销主战场一定是在互联网，网络是一个完全由用户自己控制的媒体，喜欢就进入，不喜欢就点右上角的小叉叉，因此为这群人创造有吸引力的内容，一起来互动是必然的。有借最新话题吸引人气的，有创造笑点吸引人气，总之是要动起来。

稀饭~~用此纪念一下2009年的互联网，本文来源可能吧 ，最近在看《新周刊》的《2009网络生活价值榜》里面不少干货，这两天总结一下贴上来。

年底的评选特别多，可能吧和另外一些博客正在搞ChinaMode评选，大家不要忘了给你喜爱的网站投上一票。年底除了评选多之外，各种各样的总结也很多，09年十大趋势、2010年10大科技预测、2009年最性感的10个AV女优……林林总总。

2008年被称为中国网民年，网民在08年做了很多推动社会进步、寻求真相的事情，比如华南虎事件。当我以为09年网民的力量将更大的时候，我发现09年有很多奇怪的事发生：被就业、饭否被关、谷歌涉黄……

在这篇文章里我将总结我眼中的2009年中国10大网事，是“我眼中”，我只代表我自己。

一、反低俗运动

每年年初几大部委都会联合开展互联网反低俗运动，今年有些例外，广电总局年底就开始轰炸手机互联网了。

从今年1月5日开始，7大部委联合开展互联网反低俗运动，“互联网违法和不良信息举报中心”定期放出一批低俗网站名单。直到4月10日，“低俗网站”名单一共演出了10集。这些名单包括Google、百度、网易、腾讯、搜狐、天涯、优酷等我们耳熟能详的网站……10集节目链接如下：

1. 全国整治互联网低俗之风第一批曝光网站名单
2. 全国整治互联网低俗之风第二批曝光网站名单
3. 第三批低俗网站名单曝光 校内网等存在低俗内容
4. 全国整治互联网低俗之风第四批曝光网站名单
5. 全国整治互联网低俗之风第五批曝光网站名单
6. 第六批含低俗内容的网站曝光
7. 全国整治互联网低俗之风第七批曝光网站名单
8. 第八批低俗网站曝光网民代表肯定整治行动
9. 整治互联网低俗之风第九批曝光网站名单
10. 全国整治互联网低俗之风第十批曝光网站名单

被曝光的门户网站一个接一个地刊登“道歉书”（1，2，3），个个痛心疾首，表示以后绝不再出现低俗内容。

不少网友对“反低俗运动”嗤之以鼻，一方面是因为这场浩浩荡荡的反低俗运动没有一个公民承认的标准。什么是低俗？哪些低俗需要整改？这不是政府机关可以说了算，低俗内容面向的是群众，低俗的标准应该由群众制定。

另一方面，Google和百度等作为搜索引擎，不应为搜索结果包含成人内容而负责，搜索引擎不生产这些内容。但7大部委却把矛头指向搜索引擎，要求它们整改，这显然是不符合常理的。今年7月，英国一家网络培训公司因为Google搜索结果上出现有损自己名誉的内容，而将Google告上法庭。但是，最后英国法庭驳回了这一诉讼，表示Google无需为网上的内容承担责任（via）。

第三方面，政府屡次以保护未成年人为理由抹杀成年人的乐趣，成年网友如何能不嗤之以鼻？

如果你经营的是低俗网站，建议每年1、2、12月将网站关闭，其它月份照常营业。

二、央视大火网友欢呼、微博客战胜传统媒体

今年元宵节不少网友在BBS上欢呼起来，说起来有点幸灾乐祸，但事实上很多人对央视发生大火感到兴奋。

元宵节当天，也即是2月9日，晚上8点20分左右，位于北京东三环的中央电视台新址北配楼突发火灾，大火燃烧了近六个小时，北配楼因为还未竣工，所以大火没有直接造成人员伤亡，但前来救火的一名消防员却在大火中失去了生命。

央视发生大火并没有得到网友的同情，不少网友在论坛发帖庆祝，认为这是值得纪念的时刻。还有不少网友恶搞央视大火的照片：

网友之所以不对这起灾难性事件产生同情，在很大程度上是认为央视活该。在信息不对称几乎不存在的互联网上，央视造假的事实越来越为人所知。

在国外，Twitter早已被指是传统媒体的有力竞争对手，因为Twitter让公民报道成为可能：迅速、大量、多维。

央视大火将Twitter的媒体特征搬到中国，与以往重大事件等待新华社稿件不同，刚好在央视附近的网友将失火的事件描述、图片上传到Twitter、饭否等微博客，全国各地的其它网友通过微博客第一时间知道了央视失火，并开始了“庆祝”。

三、草泥马红爆网络

面对中国互联网严厉的审查现状，网民们为了躲过机械的过滤软件，发明了大量的和谐替换词。比如“和谐-河蟹”、“日-太阳”。“草泥马”就在这样的环境下作为“肏你妈”的替换词而诞生。

和“草泥马”同期诞生的还有“雅蠛蝶”、“菊花蚕”、“尾申鲸”、“潜烈蟹”、“吉跋猫”、“吟稻雁”、“达菲鸡”、“法克鱿”、“鹑鸽”。这些词都是谐音一些可能被屏蔽的词语，如“卫生巾”、“打飞机”。这些虚构出来的“动物”被网民戏称为“十大神兽”。这十大神兽最早出现在百度百科，后来广为流传引起有关部门的注意。

“草泥马”是最流行的十大神兽，很有可能是因为它的谐音来源使用比较广泛。网友还给“草泥马”找到了现实世界的原型–羊驼：

后来网友还创作了草泥马之歌，甚至有商家制作草泥马的玩偶。但淘宝禁止了卖家售卖草泥马玩偶。

四、Twitter、Youtube等无法访问

Twitter、Facebook、Youtube分别是全球最大的微博客、社交网站、视频网站。这3个网站目前在国内都无法访问。当IT新闻里涉及到这些网站时，往往有网友调侃说，“这是什么网站来的？”。

因为这些以用户产生内容为主的网站很多时候都涉及到一些政府管理部门不愿意大众接触的信息，尤其是在新疆发生暴动之后，Twitter上出现了大量的政治信息，因此这些网站遭到了屏蔽。

外交部发言人秦刚表示，“该看的就看，不该看的就别看”。

中国的web2.0发展本来已经很滞后，这3个全球最权威的web2.0网站的无法访问让中国互联网的发展更加落后于世界。在高速的互联网世界里，1年可能就相当于10年。

五、公民发帖遭拘留

2008年，福建闽清25岁的严晓玲离奇死亡，其母亲认为女儿是遭人强奸致死的，但警方强调严晓玲系输卵管妊娠破裂致出血性休克死亡。

今年6月，题为《惨绝人寰的福建闽清县“严晓玲”案》的帖子在网上大量涌现，称严晓玲惨遭8人轮奸致死，帖中还称这是比巴东“邓玉娇”悲惨1万倍的惨案。

因在网上发表“严晓玲遭轮奸致死”相关帖子，7月16日，福州市的郭宝峰（@amoiist）等5名网友被警方以“涉嫌诽谤罪”拘留。在网友安替、北风等人的发动下，许多网友不约而同地给郭宝峰寄送明信片，全部写上“郭宝峰，你妈妈喊你回家吃饭”：

后来郭宝峰释放出来，他表示在看守所期间一张明信片都没有收到。

六、绿坝草草收场

今年六月初，工信部公告称7月1日起，所有品牌PC必须预装一个名为“绿坝-花季护航”的过滤软件，称该软件能起到过滤色情、暴力、反动的信息的作用，保护未成年人健康成长。

这款软件由“郑州金慧计算机系统工程有限公司”和“北京大正语言知识处理科技有限公司”联合开发，国家提供4170万人民币采购供网民免费使用。官方表示，以上两个公司都没有政府背景。

政策公布后网民展开了大片讨论，几乎没有人愿意自己的PC预装绿坝，原因有三：

1、绿坝软件界面丑陋、过时，技术落后。

2、绿坝的过滤机制不完善，会将“24口交换机”等“安全”词汇过滤。

3、成年网民有查看成人网站的需求。

在网民的讨伐声中、只有少数PC厂商公开表示支持的情况下，工信部不得不改口称“绿坝是选择性安装的”，PC厂商会随机提供绿坝的安装文件或光盘，用户可以自由选择是否安装。到了7月，几乎没有人再讨论绿坝，这场闹剧最终不了了之，但是，4170万哪里去了？

七、偷菜游戏异常火爆

社交网站今年在中国，乃至于全球都大放异彩。在中国，类似于“开心农场”的偷菜游戏异常火爆，白领、学生、家庭主妇一有时间就沉浸在偷菜的过程当中。

因为偷菜游戏是长期性的，有时不得不半夜起床偷菜，导致沉溺于偷菜游戏的白领上班无精打采，学生逃课偷菜。有些夫妇甚至因为其中一方沉迷于偷菜差点离婚。

偷菜游戏的火爆也催生了“帮偷菜”行业，由于白领上班时间忙碌无法偷菜，有或者公司将开心网、人人网的屏蔽掉，他们就花少量的金钱雇佣“偷菜工人”，替其进行偷菜操作。

网络游戏能填充人们的空虚，但过渡沉迷并不是一件好事。

八、新疆断网数月

在发生7.5打砸抢烧事件后，新疆成为了互联网的孤岛。新疆人民只能上屈指可数的官方网站，与外界几乎断绝了联系。

外交部发言人秦刚表示，“7.5打砸抢烧事件”是一起由境外遥控、指挥、煽动，境内具体组织实施，有预谋、有组织的暴力犯罪。暴力犯罪的证据确凿、铁证如山。同时他还说，“自治区有关部门对此采取断网措施，是为了处理事件，维护当地社会稳定的需要。”，然而也有人持反对意见，认为新疆断网不利于维持稳定。

7月19日，新疆自治区主席努尔•白克力说，

“现在已经开始对一些专业的网站、专业的平台、专业的信息逐步解除管控，对互联网的管控时间不会太长。”但直到现在，新疆依然处于断网状态。

在其它省份，虽然不能直接访问Twitter，但至少还能上新浪微博，然而新疆人民连围上围脖的机会也没有。

九、欧巴马公开回应中国网络审查

今年11月16日，美国总统欧巴马到访中国，他的第一站是在上海科技馆发表演讲并与中国青年对话。

由于官方悉心安排了进入会场的学生，不是党干部就是政治过硬的党员，学生提出的问题相对比较“没有水平”，比如有学生提问：

“总统先生，我是上海交通大学的学生。我的问题是，您来中国的第一印象是什么？您给中国带来了什么？又想从中国带走什么？”

事实上在欧巴马到访中国之前，美国大使馆约了一些中国blogger进行了一次吹风会，blogger提出了一些较为尖锐的问题。在16日学生提问完毕之后，美国大使巧妙地从吹风会上选出了一个较为敏感的问题，让在场的媒体及学生演员大跌眼镜。

这个问题是：

“第一，有这么多互联网使用者的国家，有6000万写博客的人，你知道防火墙的事情吗？第二，我们是不是应该自由地使用Twitter？”

欧巴马的回答非常巧妙，他说道，

“作为美国总统，有的时候我还是希望信息不是那么自由地流通，因为这样我就不需要听到人们在批评我，我认为这是很自然的……在美国有很多人批评我，说各种各样的事情。但我还是认为，这样才会使得我们的民主制度变得更强，使我变成一个更好的领导人”

十、微博客流行、饭否关闭

今年web2.0世界最耀眼的明星莫过于Twitter，在中国，微博客也逐渐流行。饭否原来是中文网络第一个也是最流行的微博客，但由于在“石首事件”和“新疆事件”里言论过于开放，ICP牌照被吊销。目前饭否依然没有恢复。

新浪在饭否被关不久后推出了“新浪微博”，目前新浪微博非常火爆，新浪采用了和“新浪博客”一样的名人策略，每天都有大量的粉丝去关注名人。但是新浪微博的严格审查制度让不少热爱自由的人却步，著名互联网评论人Keso在新浪微博被审核发言，我也因为在新浪微博发表有关番禺垃圾焚烧厂事件被新浪微博审核发言。

但不管怎样，新浪微博确实让微博客在中国普及起来。

而饭否，估计是不能回来了，即使它回来，也优势全无。

十一、总结

这10件网事只是我眼中的2009年中国10大网事，我代表我自己选出了这些事件。中国互联网在推动技术、民主上发挥了重要的作用，但在某些地方也遇到了不少阻力。这些阻力可能来自于政府，也可能来自于不愿意为自己权力斗争的群众。

“草泥马”等十大神兽的出现表明中国网民是极具智慧的，我们有自己一套B计划。

在未来，我期待中国的互联网更开放，出现更多像伍皓这样的重视互联网言论的官员，不管伍皓是否真的重视网络言论，但至少他表现出来是这样。同时我也期待新疆人民早日能连上国际互联网。

十二、选出你眼中的10大网事

中午我在Twitter放了一个2009年10大网事的投票，目前已经回收了将近700个结果，前10名的网事如下：

不要被代表，马上在下面的表单里投票选出你认为最具代表性的网事吧。如果表单无法显示请点击这里。

前面的飞机稿是比较详细的成像过程，其实整个事件发生的速度非常的快，就短短两周的时间，很快事情就是始料未及的，这也是互联网营销的乐趣。现在回想起来有一些教训和经验，写下来分享。

新鲜热辣的内容第一。

内容相当于是主食，不管开胃菜、汤、甜点怎么样，最终还是要能勾引食欲的主食。内容可以是完全原创，可以借势，可以炮制，我有一个评判的原则，这个内容一定是你也感兴趣会被打动会有兴奋的感觉，如果这个内容连你自己也不感冒肯定做不起来。另外，能借势就借势，因为站在巨人的肩膀上成功的概率大很多。细数胡戈的一个馒头引发的血案是借势无极上映，耐克借势刘翔退赛推出悲情广告“爱比赛，爱拼上所有的尊严，爱把它再赢回来，爱付出一切。爱荣耀，爱挫折，爱运动，即使它伤了你的心。”借势是因为某个话题已经引起了很大的关注，所以“好风凭借力，送我上青云”就容易了。

当时贾君鹏热得你不知道就完全落伍了，以至于每天饭团出去吃饭都要喊一句，XX，你妈妈喊你吃饭了，互相调侃好玩。当知道供应商有个巨大的广告牌，我当时就条件反射，友商网你爸爸喊你回家算账，把网上的语言搬到一个户外广告太牛了。如果是我在情侣路上看到这样的广告牌，我肯定会乐死的，太有才，很好很强大。就是这样的原始驱动，得到领导的大力支持就连夜赶出了户外广告。

互联网营销就是顺势

新鲜热辣的主食有了，天涯论坛帖子成了导火线，第二天珠海电视台编导在天涯上看到人气指数很高的史上最雷人户外广告牌，马上做了跟踪的报告，网友们的评论也是多赞美为主，确实这么个新鲜玩意还是挺有意思的。就在第三天各大论坛转载了天涯的帖子，关于户外广告的消息很快就传开了。同时南方都市报，珠海当地的纸媒也纷纷联系我们。看来天涯还是极具影响力的，有点风吹草动马上在互联网上有反应了。其实关于事实的帖子还是比较好传播，愿意参与的人也会比较多。在这个过程中基本上是伺机而动。在西安推出的户外广告较珠海的就明显的没有关注了，网友们也呈现出疲惫的态势，基本上关注度很低。也充分体现了互联网的营销时效性非常的强，过了这村就没这店了，所以在前期的准备上要非常的充分。

勇于尝试的胆量很重要

网络营销特别是事件营销，确实没有想象中的高深，够狠敢做，而且迅雷不及掩耳之势马上行动是最重要的。好的时机就是一会，过了就不再了，趁热打铁是很重要的。之前也谈到试错营销。

飞机稿，应公子小白的要求，撰写年度案例，仅在小ｂｌｏｇ上交流使用，版权所有，违者杀无赦。

借势：每个人心中都有一个“贾君鹏”

贾君鹏数小时蹿红网络

2009年7月16日，中国的互联网出现了一个奇迹。10时59分，百度“魔兽贴吧”中一个名为《贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭》的空帖，以接近爆炸的方式迅速蹿红，截至21时，百度贴吧上的跟帖已经超过24万。而这种跟帖数字统计毫无意义，因为每一秒钟就有数千跟帖刷新这一数字。就是这一句近乎调侃式的话，在短短的数个小时便引来了39万网友点击浏览，接近17000名网友参与跟帖。有疯狂的网友甚至把自己的网名改为“贾君鹏的妈妈”、“贾君鹏的佬爷”、“贾君鹏的二姨妈”、“贾君鹏的姑妈”等，形成异常庞大的“贾君鹏家庭”。

帖子引发了众多网友的热议，不少网友均在跟帖处发出疑问，打听究竟谁是“贾君鹏”，并希望有人能够把“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的事缘解释清楚，但却一直没有“知情人士”出来解释。同时，该帖在贴吧曾几度被删，但经过网民申诉均得以恢复。最后贴吧管理员亦认识到该帖的影响力，7月17日及18日，贾君鹏帖分别以“一句回家吃饭引发的狂欢”和“回家吃饭引爆玩家寂寞”为题登上百度贴吧首页头条，首页套用当时网络流行语称“回家吃饭？其实，吃的是寂寞。”随着这一现象的出现，贾君鹏这个身份不明的名字便迅速在网上走红，“回家吃饭”也成为了新的网络流行语。

贾君鹏–中文网络的奇迹

一石激起千层浪，对于贾君鹏迅速走红的现场，社会学家、网络学家、心理学家纷纷发飙看法：社会心理学家将这一现象归结为网民的“群体演绎”和“虚拟发挥”。一般认为，产生这一奇观的直接原因在于魔兽玩家的精神寂寞。网络游戏《魔兽世界》在大陆代理权易手之后，新东家网易因审批原因迟迟无法开服，至该帖出现时已有40余天。广大魔兽玩家因无游戏可玩寂寞无聊，借此发泄在网民的跟帖中，出现频率很高的一条即为：“我们跟的不是帖子，是寂寞。”

但是除了魔兽的玩家，广大网民也加入到回家吃饭的大军中，很多网友将自己的签名档、blog、网名都改成相关内容。有人试图从更深层次解读该现象。据分析，“妈妈喊你回家吃饭”这样富有温情的字句引起了大家的共鸣，激起了沉溺于网络游戏的玩家内心对家庭的愧疚感，当是最初阶段帖子迅速被人关注的重要原因。关注此帖的网民达到一定数量后，凑热闹的人开始出现，后面的有些跟帖越来越无厘头，产生典型的群体无意识行为。还有人认为，该帖之所以爆红，是因为唤起了现代人心头的儿时回忆。但也有评论指出，这些深度分析并不准确，正如其他网络流行文化一样，“贾君鹏现象”仅仅是网民乐在其中的又一次恶搞。

 

巧妙借势，顺机推广王老板算账

友商网，金蝶国际团建旗下的网站，通过网络技术和交付模式，实现企业内部在线管理及企业间商务流程的有效协同。从2006年成立至今，发展速度迅猛，在行业内、媒体都有较高的知名度。但是对广大的用户群体和互联网圈内，友商网的品牌知名度低，很多普通用户都不知道友商网是什么，做什么业务。这成为友商网发展的过程中，非常棘手并需要急迫解决的问题。

2009年8月，距离贾君鹏事件1个多月，友商网市场部团队接到经销商的一个需求，在珠海最黄金的位置，水湾路签下了一块高8米长25米的巨型广告。这块户外广告放什么内容才能吸引路过的人群，同时能引起他们对友商网的关注，能主动的传播并搜索相关的信息？内部团队经过几天的讨论，一个大胆而疯狂的想法产生了，就借用最热的贾君鹏，将友商网的核心诉求融合其中，于是一则“王老板，友商网喊你回家算账！”让大家兴奋不已。友商网是针对中小企业用户提供在线会计、在线进销存服务，也就是在线算账服务。只要让用户记住网络算账，这样传播的效果就达到了。于是，“王老板，友商网喊你回家算账！”这样一幅巨幅广告牌赫然出现在情侣南路。蓝底白字的广告牌长约几十米，而高度则达到了两层楼，占据了整个楼顶。开车、走路，经过这的市民无不被这块广告牌所吸引。

乘胜追击：惹争议的广告牌，一波三折

史上最雷人广告成天涯头条

珠海户外广告牌一推出就受到市民的热议。“这个广告蛮大胆的！，至少利用了网络热词来吸引别人的眼球，让人家一下就记住它的名字了。 ”还有人提到“这广告蛮有趣的！感觉很通俗，非常有吸引力。 ”也有市民认为，这个调侃的味道比较重，毕竟是个大众化的东西，路上很多人看，但就不知道是什么意思，广告主管部门还是要审批一下比较好。正是因为它和网络热语的相似，珠海市民议论纷纷，同时珠海电视台跟进报道，当晚“史上最雷人的广告牌”亮相珠海新闻频道。

同期，在天涯论坛中，有网友以“珠海最雷人的广告牌”为题把这事发了个贴子，结果点击率迅速上升，很快就出现在头版位置。

真人“王老板”亮相

在“王老板”广告一夜走红之时，不曾想却真正冒出一个王老板。8月18日晚上，一名署名“珠海王老板”的网友在天涯发帖，“我姓王，我最近突然成为了朋友和熟人取笑的对象，原因就是在我家对面楼上竖了一块两层楼高几十米长的广告牌，上面只写了几个大字：‘王老板，友某网喊你回家算账！’情侣南路几里路都能看得到。”

“珠海王老板”在帖子中介绍，“在我们做生意的看来算账就是讨账、找麻烦的意思，这在我第一天见到的时候就非常的生气，好像讨账讨到我家里来了。”他还表示，金融危机发生后，虽然他所办的厂子比较难做，但在朋友的帮助下，还是挺过来了。“现在出现这个大牌子，搞得好多朋友都来跟我开玩笑，‘王老板，讨账的都讨上门了’之类。这个本来是个玩笑话，但是私下里一传开，就成了我真的被人讨账讨到家里来了，弄得我每天都要不停地跟不知内情的经销商和供应商解释，我们公司的往来款本来很顺畅，现在我都要一个个去说好话。”

“珠海王老板”称，在不认识的人看来“王老板”只是一个统称，“但是在我认识的朋友和邻居们眼里，我就成了这个代表。尤其是这块牌子就在我家对面的楼顶。”“我现在每天都要面对这种朋友和邻居庸俗的玩笑，那个友某网的做这个牌子的人，如果你家人姓王，你还会在广告上用王老板这个姓？你们在做这种无聊广告的同时，有没有考虑过别人的看法？有没有考虑过姓王的人的感受？”发帖的王老板希望发帖请网友帮其想办法，撤掉这个广告。“我能到法院告他吗？我想告他对我的精神和名誉上的损害行吗？”“珠海王老板”向网友征求意见。

互联网就是这样既是天堂也是地狱。始料未及的真人王老板让友商网陷入算账门，媒体行业内都纷纷观望的态度，看如何收场。团队成员立刻商议解决对策，经过联系咨询法律顾问，他们的建议是，这是一个“巧合”，但“珠海王老板”若要主张自己的权益有点困难。第一、如果“王老板”广告设置是经过相关部门许可的，“珠海王老板”是无权要求撤换的，如果没经过许可，那任何人都可以向有关部门投诉；第二、广告中的“王老板”不是专属名称，没有专属权，除非“珠海王老板”将“王老板”一词注册成为自己专用的商标或商号等，否则无法主张自己的权益；第三，如果“珠海王老板”可以举证，表明设置广告的商家和其本人认识并有纠纷，广告的设立是专门针对他，对其造成名誉、经济等损失的，也可以主张。了解到专家的意见，团队的人才松了一口气，互联网变化无常，随时都要准备应对。

算账门惊现西安

9曰17日，友商网西安代理商在西安颐高电脑城的上方打出一块内容为“网络流行语最扎势，友商网算账很强大！”的巨幅户外广告牌。网友们纷纷将引起轩然大波的珠海的雷人广告牌“王老板，友商网喊你回家算帐！”翻出来，认为这个算账要雷遍中国引起讨论，使得事件持续升温。同时，很多专家写blog讨论王老板算账门事件。 专家人文：事实上，随着互联网对人类社会的不断渗透，网络语言越来越能代表社会主流力量的价值取向。类似算账门营销手法迎合消费者，孰之过？价值观的冲突，孰之过？语言习惯与价值观的变迁，是时代的特征。存在即合理，先接受它。

效果斐然：互联网营销的魅力

本次算账门由网友自发在网上的主流论坛发布文章，覆盖达到400余个主流论坛版块，论坛出现大量网友恶搞王老板的搞笑回复及图片，形成热潮。根据直接监测的帖子统计的点击330万次，回复为上万人次，被特殊处理如置顶、加热变红200多次.同时， 网友或媒体网络转载量（搜索引擎搜索结果），百度搜索转载结果89270篇次，google搜索转载结果42365篇次，并且一直呈现上升趋势。其中“珠海王老板”、“友商网王老板”，成为百度热搜词。据估计，按照转载数量来计算，覆盖的网友应该至少超过1000万的量级。小范围统计，约有20%-30%的朋友知道或者看到过此事件的图片或报道。

仅仅一块户外广告，引起的一波三折，也由于事件的热度引起了主流媒体的强烈关注，纷纷跟进报道，其中四大门户新闻报道超过10次，（新浪2次，搜狐3次，网易2次，腾讯2次）。各地报纸报道超过10次，电视台报道（珠海电视台）2次。同时电视台“最牛广告牌”视频在优酷、土豆等网站受到网友的热议。作为一个事件，引起主流媒体广泛的兴趣，说明有较大的新闻性和关注度，也说明此事件的影响范围较大，远远超过以往的联想“红本女”等广告炒作。

而且，从整体的效果来看，没出出现较大的负面新闻，而一些在天涯等网站回帖中也没有出现一些恶意辱骂和损害金蝶品牌的现象，天涯论坛包括珠海电视台随即采访80%的网民都给出很好创意，善于借助热点的评价。说明了广大网友对于新鲜的话题和事物都有较好的宽容和接受的态度。此次事件在较短的时间内，达到了一个比较大的传播效果，得到了网友的热捧，传统媒体和主流网站对此纷纷报道，而且比较好的控制了负面风险，以小费用得到了大关注，对友商网整体品牌知名度的传播起到了非常好的效果。此次事件也是全国惟一一个在贾君鹏这个网络事件中，成功规模化商业运作，借用热点事件消化炒作的经典案例。贾君鹏注定在中国互联网史上成为传奇，而友商网的“算帐门”也借势在IT互联网史上留下精彩一笔。

About品牌

1、品牌只能锦上添花，不能雪中送碳。

2、品牌是在消费者心智中的烙印，而不是总经理或者竞争对手中的烙印。它不是冷血动物，是有血有肉感情，而且是不断成长完善的。

3、千万不要认为品牌是钱砸出来，而是出奇制胜的。

4、品牌不是遥不可及的，公司任何一个人都是品牌的一份子，而品牌是公司各项指标的综合值。

5、品牌凌驾业务、总经理、销售之上，让品牌战略驱动你的经营战略

6、让品牌亲近你的公司员工。

About工作

1、好的盈利模式、好的客户价值、好的产品。三个是公司的核心

2、网络运营模式不外乎两种，一是媒体门户运营，二是应用，没有第三条路。（谢文）所以，放开思维来做互联网推广，营销主战场将会是在网上，及时刷新自己，积极备战。

3、志气存高远的人是不会被琐事牵绊。只有包容的人才是更有力量的。

4、策略决定方向。方向决定执行。

5、不能让别人给你的压力吓住。如果你被外界所左右，你总是个失败者。

6、抱怨者无能，做好你手上的事情。你不爽就不要打工呀。

About生活

1、工作，生活，健康，家人，朋友，唯一可以反弹的就是工作，其他不好好保护，摔在地上就碎了啊

2、我二十几岁的青春，在市场待价而沽，在办公室里昏厥，在打字机上痛哭。如果你不想这样，那就准备并设法实施你的财务和人身自由计划。

3、生活就是一个生物链，每个环节都拼命制造出能满足社会需求的东西，最后就是供需关系啊，要及时看清自己。

4、做女人要有貌有略有谋，一边挑衣一手写字。要设法让自己快乐。

About男人

1、千万不想想法改造男人。要尝试去包容他的健康爱好，要知道,他可爱,因为他有小怪癖，你不应该抱怨。同时，男人在工作学习和思考的时候,不不要打扰他，给他空间。

2、在男人向你献殷勤之后表现出特别兴奋的样子,并且给他一个拥抱和一个吻,以资鼓励。男人和小孩一样都是要哄的。

3、好的男人是一所学校， 既然已选择和他共度人生,就不要幻想改变他,能改变的只有自己。教育是徒劳的,感化是可行的。

4、在你无聊的时候找些对你有好处的事情做,多花钱也无所谓，只要不无聊的和男人吵架。

招商银行作为国内银行业的新秀，创新能力一直是遥遥领先，果然是深圳这片热土孕育的品牌。从精细化服务到网上银行到品牌塑造到网络营销，都可圈可点。晚上在看第一现场的时候，看到介绍80后“抢钱夫妻”，是招行信用卡的粉丝，目前招行推出积分换MINIcooper，为了让心爱的老婆大人能开上MINI，求助网友积分办法。成功的地方：

有图有事实

俊男靓女都愿意看，只有有真人照片关注度肯定会提升，国人都爱看热闹，没办法。这个应该是请模特摆拍的，还是很温和80后的秀的风格，想尽办法增强记忆亮点，所以干炒牛河是不行的，一定要有事实。

结合度高

此炒作活动其实是在在配合推广招商银行信用卡的各种活动，从兑换MINI到积分99，到详细的积分的使用场所：餐饮、shopping、影院都能积分，抢钱夫妻作为招行信用卡形象代言人处处出现，现身说法，博得网友讨论。抢钱夫妻其实是招行的最大用户群体，年轻愿意消费、喜欢用信用卡、喜欢吃喝玩乐、喜欢秀，这是一个化身，将自己的目标人群提炼出来自然是一个精准的营销。

投放广泛

招行的策划的抢钱夫妻瞄准了各大理财、信用卡、名博和论坛进行投放。范围广泛，一下子铺开达到了一个量级，因此吸引到很多大众媒体和新闻媒体的光柱。以至于深圳当地最火热的节目第一现场都关注。

最大问题用滥了，本次炒作最大的问题是没有借助兑换MINI将抢钱夫妻暗度陈仓，掩饰炒作的身份，多好的一个事件，迷恋MINI的80后青年对招行的信用卡的狂热，点此为止，好的炒作就是能收能放。到后来抢钱夫妻为招行的其他活动：重现江湖、抢钱夫妻元旦刷卡陆续做代言，网友就容易引起反感，就是一个托，而且网站论坛也会作为广告贴封杀。通过搜索引擎搜索很多之前的帖子都被版主删了。这个是比较失败的，将一个事情炒尽，比东一个西一个好。

做梦。还是梦见曾经的人和事情。不知道是不是因为虎虎宝宝的到来，完美的在梦中和青春告别。和初中的好友YY、K、VIVI娃娃兵最后在雪地上拍了一张离别的照片，和大学的朋友冰释前嫌，要记得总会有人不喜欢你的。早上醒来的时候觉得很清晰的记得，内心是非常快乐的，好像和曾经的自己说BYEBYE。一大早就带着虎虎去公园里散步，纪念倔强走过的日子。

当可以选择的时候，我都听自己内心的声音，恩走向远方吧，不能让自己后悔，青春只有一次。现在是回归了。感谢爱，父母给了我足够的空间不干涉我的成长我的选择，让我野蛮自由的追随爱情到深圳；爱人给了我足够的包容让我用十年的时间和自己斗争，学习生活；朋友给了我勇气，去面对很多空虚和无助的夜晚；现在虎虎宝宝的到来，让我觉得自己有责任做一个从容快乐的女人，追求自己的幸福和快乐。自由，宽容，责任，一路走来跌跌撞撞，可是当回望走过的大大小小的印记，内心是无比充实的。

我的生活走到了另一个转折点，和青春无关，不再那么是无忌惮，不再那么不计较任何后果，我开始认真的生活，认真的学习，认真的去宽容。暂且认为是后青春吧，我清醒的认识自己，努力寻找让自己快乐的方式，不再被外界和别人的声音干扰。很早之前我承认自己是个女权主义，喜欢独立坚强的女人，所以坚持并倔强的骄傲着，现在能更平和的去面对。除了生活，工作也进入了平滑过渡的阶段，两年的辛苦开出了绚丽的花朵，独当一面去应对困难，接受更多的变化和挑战。我可以做的更好。

在2010年，豁然开朗。告别天蝎座的那些小纠结，还有更多重要的事情要做，给父母更多的爱，给生活更多的充裕。加油，小宇宙，后青春没有了惊心动魄，却有着别样的风采，还是会热情充满好奇的上路，青春这只不死鸟会一直在我内心燃烧。哈哈，“这是一个终生疯狂的女人”我的墓志铭。你好，2010年！