“抢钱夫妻”，今天你抢钱了吗？

Jan

“抢钱夫妻”，今天你抢钱了吗？

肖华干•品牌营销 2010-01-02 499 views

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招商银行作为国内银行业的新秀，创新能力一直是遥遥领先，果然是深圳这片热土孕育的品牌。从精细化服务到网上银行到品牌塑造到网络营销，都可圈可点。晚上在看第一现场的时候，看到介绍80后“抢钱夫妻”，是招行信用卡的粉丝，目前招行推出积分换MINIcooper，为了让心爱的老婆大人能开上MINI，求助网友积分办法。成功的地方：

有图有事实

俊男靓女都愿意看，只有有真人照片关注度肯定会提升，国人都爱看热闹，没办法。这个应该是请模特摆拍的，还是很温和80后的秀的风格，想尽办法增强记忆亮点，所以干炒牛河是不行的，一定要有事实。

结合度高

此炒作活动其实是在在配合推广招商银行信用卡的各种活动，从兑换MINI到积分99，到详细的积分的使用场所：餐饮、shopping、影院都能积分，抢钱夫妻作为招行信用卡形象代言人处处出现，现身说法，博得网友讨论。抢钱夫妻其实是招行的最大用户群体，年轻愿意消费、喜欢用信用卡、喜欢吃喝玩乐、喜欢秀，这是一个化身，将自己的目标人群提炼出来自然是一个精准的营销。

投放广泛

招行的策划的抢钱夫妻瞄准了各大理财、信用卡、名博和论坛进行投放。范围广泛，一下子铺开达到了一个量级，因此吸引到很多大众媒体和新闻媒体的光柱。以至于深圳当地最火热的节目第一现场都关注。

最大问题用滥了，本次炒作最大的问题是没有借助兑换MINI将抢钱夫妻暗度陈仓，掩饰炒作的身份，多好的一个事件，迷恋MINI的80后青年对招行的信用卡的狂热，点此为止，好的炒作就是能收能放。到后来抢钱夫妻为招行的其他活动：重现江湖、抢钱夫妻元旦刷卡陆续做代言，网友就容易引起反感，就是一个托，而且网站论坛也会作为广告贴封杀。通过搜索引擎搜索很多之前的帖子都被版主删了。这个是比较失败的，将一个事情炒尽，比东一个西一个好。