发表于《销售与市场》，貌似２０１０年第一期。
借势：每个人心中都有一个“贾君鹏”
贾君鹏数小时蹿红网络
2009年7月16日，中国的互联网出现了一个奇迹。10时59分，百度“魔兽贴吧”中一个名为《贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭》的空帖，以接近爆炸的方式迅速蹿红，截至21时，百度贴吧上的跟帖已经超过24万。而这种跟帖数字统计毫无意义，因为每一秒钟就有数千跟帖刷新这一数字。就是这一句近乎调侃式的话，在短短的数个小时便引来了39万网友点击浏览，接近17000名网友参与跟帖。有疯狂的网友甚至把自己的网名改为“贾君鹏的妈妈”、“贾君鹏的佬爷”、“贾君鹏的二姨妈”、“贾君鹏的姑妈”等，形成异常庞大的“贾君鹏家庭”。
帖子引发了众多网友的热议，不少网友均在跟帖处发出疑问，打听究竟谁是“贾君鹏”，并希望有人能够把“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的事缘解释清楚，但却一直没有“知情人士”出来解释。同时，该帖在贴吧曾几度被删，但经过网民申诉均得以恢复。最后贴吧管理员亦认识到该帖的影响力，7月17日及18日，贾君鹏帖分别以“一句回家吃饭引发的狂欢”和“回家吃饭引爆玩家寂寞”为题登上百度贴吧首页头条，首页套用当时网络流行语称“回家吃饭？其实，吃的是寂寞。”随着这一现象的出现，贾君鹏这个身份不明的名字便迅速在网上走红，“回家吃饭”也成为了新的网络流行语。
贾君鹏–中文网络的奇迹
一石激起千层浪，对于贾君鹏迅速走红的现场，社会学家、网络学家、心理学家纷纷发飙看法：社会心理学家将这一现象归结为网民的“群体演绎”和“虚拟发挥”。一般认为，产生这一奇观的直接原因在于魔兽玩家的精神寂寞。网络游戏《魔兽世界》在大陆代理权易手之后，新东家网易因审批原因迟迟无法开服，至该帖出现时已有40余天。广大魔兽玩家因无游戏可玩寂寞无聊，借此发泄在网民的跟帖中，出现频率很高的一条即为：“我们跟的不是帖子，是寂寞。”
但是除了魔兽的玩家，广大网民也加入到回家吃饭的大军中，很多网友将自己的签名档、blog、网名都改成相关内容。有人试图从更深层次解读该现象。据分析，“妈妈喊你回家吃饭”这样富有温情的字句引起了大家的共鸣，激起了沉溺于网络游戏的玩家内心对家庭的愧疚感，当是最初阶段帖子迅速被人关注的重要原因。关注此帖的网民达到一定数量后，凑热闹的人开始出现，后面的有些跟帖越来越无厘头，产生典型的群体无意识行为。还有人认为，该帖之所以爆红，是因为唤起了现代人心头的儿时回忆。但也有评论指出，这些深度分析并不准确，正如其他网络流行文化一样，“贾君鹏现象”仅仅是网民乐在其中的又一次恶搞。
巧妙借势，顺机推广王老板算账
友商网，金蝶国际团建旗下的网站，通过网络技术和交付模式，实现企业内部在线管理及企业间商务流程的有效协同。从2006年成立至今，发展速度迅猛，在行业内、媒体都有较高的知名度。但是对广大的用户群体和互联网圈内，友商网的品牌知名度低，很多普通用户都不知道友商网是什么，做什么业务。这成为友商网发展的过程中，非常棘手并需要急迫解决的问题。
2009年8月，距离贾君鹏事件1个多月，友商网市场部团队接到经销商的一个需求，在珠海最黄金的位置，水湾路签下了一块高8米长25米的巨型广告。这块户外广告放什么内容才能吸引路过的人群，同时能引起他们对友商网的关注，能主动的传播并搜索相关的信息？内部团队经过几天的讨论，一个大胆而疯狂的想法产生了，就借用最热的贾君鹏，将友商网的核心诉求融合其中，于是一则“王老板，友商网喊你回家算账！”让大家兴奋不已。友商网是针对中小企业用户提供在线会计、在线进销存服务，也就是在线算账服务。只要让用户记住网络算账，这样传播的效果就达到了。于是，“王老板，友商网喊你回家算账！”这样一幅巨幅广告牌赫然出现在情侣南路。蓝底白字的广告牌长约几十米，而高度则达到了两层楼，占据了整个楼顶。开车、走路，经过这的市民无不被这块广告牌所吸引。
乘胜追击：惹争议的广告牌，一波三折
史上最雷人广告成天涯头条
珠海户外广告牌一推出就受到市民的热议。“这个广告蛮大胆的！，至少利用了网络热词来吸引别人的眼球，让人家一下就记住它的名字了。 ”还有人提到“这广告蛮有趣的！感觉很通俗，非常有吸引力。 ”也有市民认为，这个调侃的味道比较重，毕竟是个大众化的东西，路上很多人看，但就不知道是什么意思，广告主管部门还是要审批一下比较好。正是因为它和网络热语的相似，珠海市民议论纷纷，同时珠海电视台跟进报道，当晚“史上最雷人的广告牌”亮相珠海新闻频道。
同期，在天涯论坛中，有网友以“珠海最雷人的广告牌”为题把这事发了个贴子，结果点击率迅速上升，很快就出现在头版位置。
真人“王老板”亮相
在“王老板”广告一夜走红之时，不曾想却真正冒出一个王老板。8月18日晚上，一名署名“珠海王老板”的网友在天涯发帖，“我姓王，我最近突然成为了朋友和熟人取笑的对象，原因就是在我家对面楼上竖了一块两层楼高几十米长的广告牌，上面只写了几个大字：‘王老板，友某网喊你回家算账！’情侣南路几里路都能看得到。”
“珠海王老板”在帖子中介绍，“在我们做生意的看来算账就是讨账、找麻烦的意思，这在我第一天见到的时候就非常的生气，好像讨账讨到我家里来了。”他还表示，金融危机发生后，虽然他所办的厂子比较难做，但在朋友的帮助下，还是挺过来了。“现在出现这个大牌子，搞得好多朋友都来跟我开玩笑，‘王老板，讨账的都讨上门了’之类。这个本来是个玩笑话，但是私下里一传开，就成了我真的被人讨账讨到家里来了，弄得我每天都要不停地跟不知内情的经销商和供应商解释，我们公司的往来款本来很顺畅，现在我都要一个个去说好话。”
“珠海王老板”称，在不认识的人看来“王老板”只是一个统称，“但是在我认识的朋友和邻居们眼里，我就成了这个代表。尤其是这块牌子就在我家对面的楼顶。”“我现在每天都要面对这种朋友和邻居庸俗的玩笑，那个友某网的做这个牌子的人，如果你家人姓王，你还会在广告上用王老板这个姓？你们在做这种无聊广告的同时，有没有考虑过别人的看法？有没有考虑过姓王的人的感受？”发帖的王老板希望发帖请网友帮其想办法，撤掉这个广告。“我能到法院告他吗？我想告他对我的精神和名誉上的损害行吗？”“珠海王老板”向网友征求意见。
互联网就是这样既是天堂也是地狱。始料未及的真人王老板让友商网陷入算账门，媒体行业内都纷纷观望的态度，看如何收场。团队成员立刻商议解决对策，经过联系咨询法律顾问，他们的建议是，这是一个“巧合”，但“珠海王老板”若要主张自己的权益有点困难。第一、如果“王老板”广告设置是经过相关部门许可的，“珠海王老板”是无权要求撤换的，如果没经过许可，那任何人都可以向有关部门投诉；第二、广告中的“王老板”不是专属名称，没有专属权，除非“珠海王老板”将“王老板”一词注册成为自己专用的商标或商号等，否则无法主张自己的权益；第三，如果“珠海王老板”可以举证，表明设置广告的商家和其本人认识并有纠纷，广告的设立是专门针对他，对其造成名誉、经济等损失的，也可以主张。了解到专家的意见，团队的人才松了一口气，互联网变化无常，随时都要准备应对。
算账门惊现西安
9曰17日，友商网西安代理商在西安颐高电脑城的上方打出一块内容为“网络流行语最扎势，友商网算账很强大！”的巨幅户外广告牌。网友们纷纷将引起轩然大波的珠海的雷人广告牌“王老板，友商网喊你回家算帐！”翻出来，认为这个算账要雷遍中国引起讨论，使得事件持续升温。同时，很多专家写blog讨论王老板算账门事件。 专家人文：事实上，随着互联网对人类社会的不断渗透，网络语言越来越能代表社会主流力量的价值取向。类似算账门营销手法迎合消费者，孰之过？价值观的冲突，孰之过？语言习惯与价值观的变迁，是时代的特征。存在即合理，先接受它。
效果斐然：互联网营销的魅力
本次算账门由网友自发在网上的主流论坛发布文章，覆盖达到400余个主流论坛版块，论坛出现大量网友恶搞王老板的搞笑回复及图片，形成热潮。根据直接监测的帖子统计的点击330万次，回复为上万人次，被特殊处理如置顶、加热变红200多次.同时， 网友或媒体网络转载量（搜索引擎搜索结果），百度搜索转载结果89270篇次，google搜索转载结果42365篇次，并且一直呈现上升趋势。其中“珠海王老板”、“友商网王老板”，成为百度热搜词。据估计，按照转载数量来计算，覆盖的网友应该至少超过1000万的量级。小范围统计，约有20%-30%的朋友知道或者看到过此事件的图片或报道。
仅仅一块户外广告，引起的一波三折，也由于事件的热度引起了主流媒体的强烈关注，纷纷跟进报道，其中四大门户新闻报道超过10次，（新浪2次，搜狐3次，网易2次，腾讯2次）。各地报纸报道超过10次，电视台报道（珠海电视台）2次。同时电视台“最牛广告牌”视频在优酷、土豆等网站受到网友的热议。作为一个事件，引起主流媒体广泛的兴趣，说明有较大的新闻性和关注度，也说明此事件的影响范围较大，远远超过以往的联想“红本女”等广告炒作。
而且，从整体的效果来看，没出出现较大的负面新闻，而一些在天涯等网站回帖中也没有出现一些恶意辱骂和损害金蝶品牌的现象，天涯论坛包括珠海电视台随即采访80%的网民都给出很好创意，善于借助热点的评价。说明了广大网友对于新鲜的话题和事物都有较好的宽容和接受的态度。此次事件在较短的时间内，达到了一个比较大的传播效果，得到了网友的热捧，传统媒体和主流网站对此纷纷报道，而且比较好的控制了负面风险，以小费用得到了大关注，对友商网整体品牌知名度的传播起到了非常好的效果。此次事件也是全国惟一一个在贾君鹏这个网络事件中，成功规模化商业运作，借用热点事件消化炒作的经典案例。贾君鹏注定在中国互联网史上成为传奇，而友商网的“算帐门”也借势在IT互联网史上留下精彩一笔。
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