抹茶爱上了阳光，香草遇上了天空
刀叉附和叽叽喳喳的世界，筷子长成了带露珠的阔叶
在中心城美食广场，邂逅另一个自己

雨后初晴，不做时间的俘虏
甘愿与美味恋爱，快乐伴着时间跳舞，长成了卡布奇诺的甜蜜
在中心城美食广场，汤匙迎着阳光，长成了小荷才露尖尖角的娇柔

对于品牌务实，想谈谈个人的想法：

1、品牌发展从粗放化向精细化转变。从最初的概念无论是生产，产品还是整合营销到品牌，到后期的口碑营销，数据库营销，都是从大概衡量到精心化的数据衡量。特别是进入互联网时代，品牌营销也发生着巨大的变化，这个忽悠的行业也开始改头换面，进入可衡量，数据化，投入产出可显化，也使得月来源多的品牌人营销人告别忽悠王子大师的名头，潜心的研究互联网的工具（seo，关键字投放，网络广告，EDM，数据库call）帮助品牌建设以及销售提升。so，品牌营销人需要迫切的拥抱互联网，掌握基础的工具和方法，才是真正务实的好方法。

2、品牌对于不同阶段的企业使命是不一样的。（此处指的是粗放式品牌)这句话是针对小企业来说，先解决生存问题最实在，不要把钱花在被别人忽悠上面了，特别是国内的所谓品牌咨询公司，呃，与其花钱请大师投电视报纸广告，不如扎实的把产品做好，同时借助互联网做一些小成本见效快的seo关键字投放，帮助小企业快速发展。对于中大型企业，规划自身的品牌是非常重要的，确实是务实务虚都要做，务虚的品牌定位，架构，VI系统规范，品牌个性、品牌形象，务实的品牌推广，网络营销，网络联盟也都要做。但是这个是比较理想化的，很多企业没有意识到品牌的重要性，很少有机会能让品牌经理全身心的务实务虚的结合去实践去做。：（

如果不是自己创业，职业经理人的道路是每一个职业人士必须要考虑的路。看了《IT经理世界》的探讨职业经理人的发展的一期，感触深刻。特别是在民营企业里面的职业经理人，如何平衡，如何找到自己的生存和价值点，很多的大学问。中国式的生存和发展哲学，经历了数千年的洗礼，总是有其理由。分享如下，每一条都是字字真言：

老板是第一位要考虑的

老板是决定拟能否在企业生存的核心因素，老板的为人、性格对不对你的口味至关重要，能够产生惺惺相惜、彼此欣赏的化学反映是最好的。（这是第一条，其实中国的老板生存是很不容易的，环境能提供的好条件不多，都是经历了艰苦创业，白手起家的，非常的踏实和务实，能彼此欣赏互补当然是最好的，如果不然，也应该用更多感恩和欣赏的心态去面对，说实话如果给你一样的条件，你未必比老板能干出更大的事业，所以心态很重要）

只有空降兵，没有空降部队

空降兵能够生存下来又两点：第一、跳伞技术好；其次，降落的地方不是刀山火海。如果不尽自己去还要带着空降部队去，目标就太大了容易被消灭。新老同事在一起，很难逃出以前的感情，别人看来的不公平常常成为导火索。我庆幸自己是一个孤身跳伞的人，最终依靠自己的思想去影响别人，非常有成就感。

懂得欣赏

作为新人，首先要懂得欣赏公司的传统和管理方法，认可原有团队的贡献，因为毕竟走到了现在；作为老人，也要能够欣赏新人，毕竟这个空降兵在前面一个企业非常成功。互相欣赏、互相沟通、互相理解、互相融合并且升华。要在认真欣赏别人的同时，让自己成为一个值得欣赏的人。（欣赏一定是相互的，你喜欢别人别人才会喜欢你，能在新团队融入有一帮惺惺相惜的人是很需要人格魅力的）

学会慢性子

“治大国若烹小鲜”。与其改革，不如持续改良，和风细雨地“大调整没有、小调整不断”，成为很多变革者的体会。这样的变革思想，也非常符合“敏捷思路”。内功是企业长期成长的根本，而内功的调整和修炼一个是一个慢功夫。（这绝对是个技术活，如何让自己沉得下心来，去应对周遭的新环境，并能融入进去，最杯具的莫过于被集体排除，慢性子，再慢一点）

低调，再低调

静静地做事，偶尔的高调也只是为做事的一个手段而已。做事还是最最基本的。没有实实在在的事情，忽悠出来的泡泡最终是要破的。

本来标题想写干广告不如XX,但是想还是低调吧。最近很忙碌，手上的事情都想能有所结果，也都是大事，勤劳的劳动妇女，都无暇和BB沟通，现代女性就是这样了。昨天四家广告公司提案，天不时，地不利，人不和，都加通宵到凌晨，带着黑眼圈来提案。主要原因是，时间太仓促，没有足够的时间交流沟通必然出不了好的方案，但是领导非常固执的坚持要提案，真难。内心默默的说：就算是讨饭也绝对不做广告人。想起那句不做总统就做广告人泪流满面，事广告人过着妓女都不如的生活，妓女付出还有消费，广告人被XX连路费都自己掏。杯具。想起五年前带着自己的作品，心跳得像小兔子一样，在自己心仪的广告公司门口徘徊，一提到广告内心燃烧热火，那是曾经年轻的我呀。对于和广告公司合作，想写几句。

尊重专业公司。广告公司不能解决内部的矛盾和战略的问题，所以一定要梳理了内部的思想再去和他们沟通。不要寄希望他们能帮你解决所有的事情，其实说白了他们擅长的是在产品和消费者之间架设一座沟通的华丽桥梁，其他的盈利模式，商业渠道绝对不是其特长。另外，充分的沟通是非常必要的，如果只是一味的压缩时间，尽快的催促比稿出方案，其实就是一种不尊重。可以理解，每个广告公司都是厌恶比稿的，太消耗时间，而且新客户往往都有自己的想法磨合时间长，如果不是熟人一般都不愿意接受比稿。所以邀请广告公司来比稿卖思想，要谦逊的尊重别人的劳动思考，多鼓励中肯的提出改进意见，以后即使不合作，大家也都还能坐下来是朋友。

广告在中国是一个被低估的行业。这是一个鱼龙混杂，鱼目混珠的行业，每个人装点一下都可以自认为是专家，所以造成了整体行价被低估，广告人过着表面光鲜，内心凄凉的生活。这也是一个浮躁的行业，国内很多的客户没有意识到广告沟通、设计的价值，而且国内的公司销售导向非常严重，注重的是短期的考核和KPI（这也与目前的生存状态有关），所以很多客户认为做品牌广告都是大公司才做，而大公司又觉得做品牌和广告是很神圣的往往半年一年都在反复比较，实在要上也就匆忙上了没有很好的计划和管理。

人人都需要广告。广告就是一个桥梁，个人品牌需要广告，产品需要广告，本来就不是一个很高深的东西，是一个必需品，它解决的其实就是一个如何更好告诉别人自己是什么的问题，将你独一无二的东东挖掘出来美丽的呈现。理想的是，你对自己（无论产品还是其他）有清晰的认识（知道你想说什么），肯听一些专业的意见（有时候好的建议可能不是那么中听），大胆的使用创意（至少能打动你自己），你会发现广告能带他的价值。

借势：每个人心中都有一个“贾君鹏”

贾君鹏数小时蹿红网络

2009年7月16日，中国的互联网出现了一个奇迹。10时59分，百度“魔兽贴吧”中一个名为《贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭》的空帖，以接近爆炸的方式迅速蹿红，截至21时，百度贴吧上的跟帖已经超过24万。而这种跟帖数字统计毫无意义，因为每一秒钟就有数千跟帖刷新这一数字。就是这一句近乎调侃式的话，在短短的数个小时便引来了39万网友点击浏览，接近17000名网友参与跟帖。有疯狂的网友甚至把自己的网名改为“贾君鹏的妈妈”、“贾君鹏的佬爷”、“贾君鹏的二姨妈”、“贾君鹏的姑妈”等，形成异常庞大的“贾君鹏家庭”。

帖子引发了众多网友的热议，不少网友均在跟帖处发出疑问，打听究竟谁是“贾君鹏”，并希望有人能够把“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的事缘解释清楚，但却一直没有“知情人士”出来解释。同时，该帖在贴吧曾几度被删，但经过网民申诉均得以恢复。最后贴吧管理员亦认识到该帖的影响力，7月17日及18日，贾君鹏帖分别以“一句回家吃饭引发的狂欢”和“回家吃饭引爆玩家寂寞”为题登上百度贴吧首页头条，首页套用当时网络流行语称“回家吃饭？其实，吃的是寂寞。”随着这一现象的出现，贾君鹏这个身份不明的名字便迅速在网上走红，“回家吃饭”也成为了新的网络流行语。

贾君鹏–中文网络的奇迹

一石激起千层浪，对于贾君鹏迅速走红的现场，社会学家、网络学家、心理学家纷纷发飙看法：社会心理学家将这一现象归结为网民的“群体演绎”和“虚拟发挥”。一般认为，产生这一奇观的直接原因在于魔兽玩家的精神寂寞。网络游戏《魔兽世界》在大陆代理权易手之后，新东家网易因审批原因迟迟无法开服，至该帖出现时已有40余天。广大魔兽玩家因无游戏可玩寂寞无聊，借此发泄在网民的跟帖中，出现频率很高的一条即为：“我们跟的不是帖子，是寂寞。”

但是除了魔兽的玩家，广大网民也加入到回家吃饭的大军中，很多网友将自己的签名档、blog、网名都改成相关内容。有人试图从更深层次解读该现象。据分析，“妈妈喊你回家吃饭”这样富有温情的字句引起了大家的共鸣，激起了沉溺于网络游戏的玩家内心对家庭的愧疚感，当是最初阶段帖子迅速被人关注的重要原因。关注此帖的网民达到一定数量后，凑热闹的人开始出现，后面的有些跟帖越来越无厘头，产生典型的群体无意识行为。还有人认为，该帖之所以爆红，是因为唤起了现代人心头的儿时回忆。但也有评论指出，这些深度分析并不准确，正如其他网络流行文化一样，“贾君鹏现象”仅仅是网民乐在其中的又一次恶搞。

巧妙借势，顺机推广王老板算账

友商网，金蝶国际团建旗下的网站，通过网络技术和交付模式，实现企业内部在线管理及企业间商务流程的有效协同。从2006年成立至今，发展速度迅猛，在行业内、媒体都有较高的知名度。但是对广大的用户群体和互联网圈内，友商网的品牌知名度低，很多普通用户都不知道友商网是什么，做什么业务。这成为友商网发展的过程中，非常棘手并需要急迫解决的问题。

2009年8月，距离贾君鹏事件1个多月，友商网市场部团队接到经销商的一个需求，在珠海最黄金的位置，水湾路签下了一块高8米长25米的巨型广告。这块户外广告放什么内容才能吸引路过的人群，同时能引起他们对友商网的关注，能主动的传播并搜索相关的信息？内部团队经过几天的讨论，一个大胆而疯狂的想法产生了，就借用最热的贾君鹏，将友商网的核心诉求融合其中，于是一则“王老板，友商网喊你回家算账！”让大家兴奋不已。友商网是针对中小企业用户提供在线会计、在线进销存服务，也就是在线算账服务。只要让用户记住网络算账，这样传播的效果就达到了。于是，“王老板，友商网喊你回家算账！”这样一幅巨幅广告牌赫然出现在情侣南路。蓝底白字的广告牌长约几十米，而高度则达到了两层楼，占据了整个楼顶。开车、走路，经过这的市民无不被这块广告牌所吸引。

乘胜追击：惹争议的广告牌，一波三折

史上最雷人广告成天涯头条

珠海户外广告牌一推出就受到市民的热议。“这个广告蛮大胆的！，至少利用了网络热词来吸引别人的眼球，让人家一下就记住它的名字了。 ”还有人提到“这广告蛮有趣的！感觉很通俗，非常有吸引力。 ”也有市民认为，这个调侃的味道比较重，毕竟是个大众化的东西，路上很多人看，但就不知道是什么意思，广告主管部门还是要审批一下比较好。正是因为它和网络热语的相似，珠海市民议论纷纷，同时珠海电视台跟进报道，当晚“史上最雷人的广告牌”亮相珠海新闻频道。

同期，在天涯论坛中，有网友以“珠海最雷人的广告牌”为题把这事发了个贴子，结果点击率迅速上升，很快就出现在头版位置。

真人“王老板”亮相

在“王老板”广告一夜走红之时，不曾想却真正冒出一个王老板。8月18日晚上，一名署名“珠海王老板”的网友在天涯发帖，“我姓王，我最近突然成为了朋友和熟人取笑的对象，原因就是在我家对面楼上竖了一块两层楼高几十米长的广告牌，上面只写了几个大字：‘王老板，友某网喊你回家算账！’情侣南路几里路都能看得到。”

“珠海王老板”在帖子中介绍，“在我们做生意的看来算账就是讨账、找麻烦的意思，这在我第一天见到的时候就非常的生气，好像讨账讨到我家里来了。”他还表示，金融危机发生后，虽然他所办的厂子比较难做，但在朋友的帮助下，还是挺过来了。“现在出现这个大牌子，搞得好多朋友都来跟我开玩笑，‘王老板，讨账的都讨上门了’之类。这个本来是个玩笑话，但是私下里一传开，就成了我真的被人讨账讨到家里来了，弄得我每天都要不停地跟不知内情的经销商和供应商解释，我们公司的往来款本来很顺畅，现在我都要一个个去说好话。”

“珠海王老板”称，在不认识的人看来“王老板”只是一个统称，“但是在我认识的朋友和邻居们眼里，我就成了这个代表。尤其是这块牌子就在我家对面的楼顶。”“我现在每天都要面对这种朋友和邻居庸俗的玩笑，那个友某网的做这个牌子的人，如果你家人姓王，你还会在广告上用王老板这个姓？你们在做这种无聊广告的同时，有没有考虑过别人的看法？有没有考虑过姓王的人的感受？”发帖的王老板希望发帖请网友帮其想办法，撤掉这个广告。“我能到法院告他吗？我想告他对我的精神和名誉上的损害行吗？”“珠海王老板”向网友征求意见。

互联网就是这样既是天堂也是地狱。始料未及的真人王老板让友商网陷入算账门，媒体行业内都纷纷观望的态度，看如何收场。团队成员立刻商议解决对策，经过联系咨询法律顾问，他们的建议是，这是一个“巧合”，但“珠海王老板”若要主张自己的权益有点困难。第一、如果“王老板”广告设置是经过相关部门许可的，“珠海王老板”是无权要求撤换的，如果没经过许可，那任何人都可以向有关部门投诉；第二、广告中的“王老板”不是专属名称，没有专属权，除非“珠海王老板”将“王老板”一词注册成为自己专用的商标或商号等，否则无法主张自己的权益；第三，如果“珠海王老板”可以举证，表明设置广告的商家和其本人认识并有纠纷，广告的设立是专门针对他，对其造成名誉、经济等损失的，也可以主张。了解到专家的意见，团队的人才松了一口气，互联网变化无常，随时都要准备应对。

算账门惊现西安

9曰17日，友商网西安代理商在西安颐高电脑城的上方打出一块内容为“网络流行语最扎势，友商网算账很强大！”的巨幅户外广告牌。网友们纷纷将引起轩然大波的珠海的雷人广告牌“王老板，友商网喊你回家算帐！”翻出来，认为这个算账要雷遍中国引起讨论，使得事件持续升温。同时，很多专家写blog讨论王老板算账门事件。 专家人文：事实上，随着互联网对人类社会的不断渗透，网络语言越来越能代表社会主流力量的价值取向。类似算账门营销手法迎合消费者，孰之过？价值观的冲突，孰之过？语言习惯与价值观的变迁，是时代的特征。存在即合理，先接受它。

效果斐然：互联网营销的魅力

本次算账门由网友自发在网上的主流论坛发布文章，覆盖达到400余个主流论坛版块，论坛出现大量网友恶搞王老板的搞笑回复及图片，形成热潮。根据直接监测的帖子统计的点击330万次，回复为上万人次，被特殊处理如置顶、加热变红200多次.同时， 网友或媒体网络转载量（搜索引擎搜索结果），百度搜索转载结果89270篇次，google搜索转载结果42365篇次，并且一直呈现上升趋势。其中“珠海王老板”、“友商网王老板”，成为百度热搜词。据估计，按照转载数量来计算，覆盖的网友应该至少超过1000万的量级。小范围统计，约有20%-30%的朋友知道或者看到过此事件的图片或报道。

仅仅一块户外广告，引起的一波三折，也由于事件的热度引起了主流媒体的强烈关注，纷纷跟进报道，其中四大门户新闻报道超过10次，（新浪2次，搜狐3次，网易2次，腾讯2次）。各地报纸报道超过10次，电视台报道（珠海电视台）2次。同时电视台“最牛广告牌”视频在优酷、土豆等网站受到网友的热议。作为一个事件，引起主流媒体广泛的兴趣，说明有较大的新闻性和关注度，也说明此事件的影响范围较大，远远超过以往的联想“红本女”等广告炒作。

而且，从整体的效果来看，没出出现较大的负面新闻，而一些在天涯等网站回帖中也没有出现一些恶意辱骂和损害金蝶品牌的现象，天涯论坛包括珠海电视台随即采访80%的网民都给出很好创意，善于借助热点的评价。说明了广大网友对于新鲜的话题和事物都有较好的宽容和接受的态度。此次事件在较短的时间内，达到了一个比较大的传播效果，得到了网友的热捧，传统媒体和主流网站对此纷纷报道，而且比较好的控制了负面风险，以小费用得到了大关注，对友商网整体品牌知名度的传播起到了非常好的效果。此次事件也是全国惟一一个在贾君鹏这个网络事件中，成功规模化商业运作，借用热点事件消化炒作的经典案例。贾君鹏注定在中国互联网史上成为传奇，而友商网的“算帐门”也借势在IT互联网史上留下精彩一笔。

招商银行作为国内银行业的新秀，创新能力一直是遥遥领先，果然是深圳这片热土孕育的品牌。从精细化服务到网上银行到品牌塑造到网络营销，都可圈可点。晚上在看第一现场的时候，看到介绍80后“抢钱夫妻”，是招行信用卡的粉丝，目前招行推出积分换MINIcooper，为了让心爱的老婆大人能开上MINI，求助网友积分办法。成功的地方：

有图有事实

俊男靓女都愿意看，只有有真人照片关注度肯定会提升，国人都爱看热闹，没办法。这个应该是请模特摆拍的，还是很温和80后的秀的风格，想尽办法增强记忆亮点，所以干炒牛河是不行的，一定要有事实。

结合度高

此炒作活动其实是在在配合推广招商银行信用卡的各种活动，从兑换MINI到积分99，到详细的积分的使用场所：餐饮、shopping、影院都能积分，抢钱夫妻作为招行信用卡形象代言人处处出现，现身说法，博得网友讨论。抢钱夫妻其实是招行的最大用户群体，年轻愿意消费、喜欢用信用卡、喜欢吃喝玩乐、喜欢秀，这是一个化身，将自己的目标人群提炼出来自然是一个精准的营销。

投放广泛

招行的策划的抢钱夫妻瞄准了各大理财、信用卡、名博和论坛进行投放。范围广泛，一下子铺开达到了一个量级，因此吸引到很多大众媒体和新闻媒体的光柱。以至于深圳当地最火热的节目第一现场都关注。

最大问题用滥了，本次炒作最大的问题是没有借助兑换MINI将抢钱夫妻暗度陈仓，掩饰炒作的身份，多好的一个事件，迷恋MINI的80后青年对招行的信用卡的狂热，点此为止，好的炒作就是能收能放。到后来抢钱夫妻为招行的其他活动：重现江湖、抢钱夫妻元旦刷卡陆续做代言，网友就容易引起反感，就是一个托，而且网站论坛也会作为广告贴封杀。通过搜索引擎搜索很多之前的帖子都被版主删了。这个是比较失败的，将一个事情炒尽，比东一个西一个好。

做梦。还是梦见曾经的人和事情。不知道是不是因为虎虎宝宝的到来，完美的在梦中和青春告别。和初中的好友YY、K、VIVI娃娃兵最后在雪地上拍了一张离别的照片，和大学的朋友冰释前嫌，要记得总会有人不喜欢你的。早上醒来的时候觉得很清晰的记得，内心是非常快乐的，好像和曾经的自己说BYEBYE。一大早就带着虎虎去公园里散步，纪念倔强走过的日子。

当可以选择的时候，我都听自己内心的声音，恩走向远方吧，不能让自己后悔，青春只有一次。现在是回归了。感谢爱，父母给了我足够的空间不干涉我的成长我的选择，让我野蛮自由的追随爱情到深圳；爱人给了我足够的包容让我用十年的时间和自己斗争，学习生活；朋友给了我勇气，去面对很多空虚和无助的夜晚；现在虎虎宝宝的到来，让我觉得自己有责任做一个从容快乐的女人，追求自己的幸福和快乐。自由，宽容，责任，一路走来跌跌撞撞，可是当回望走过的大大小小的印记，内心是无比充实的。

我的生活走到了另一个转折点，和青春无关，不再那么是无忌惮，不再那么不计较任何后果，我开始认真的生活，认真的学习，认真的去宽容。暂且认为是后青春吧，我清醒的认识自己，努力寻找让自己快乐的方式，不再被外界和别人的声音干扰。很早之前我承认自己是个女权主义，喜欢独立坚强的女人，所以坚持并倔强的骄傲着，现在能更平和的去面对。除了生活，工作也进入了平滑过渡的阶段，两年的辛苦开出了绚丽的花朵，独当一面去应对困难，接受更多的变化和挑战。我可以做的更好。

在2010年，豁然开朗。告别天蝎座的那些小纠结，还有更多重要的事情要做，给父母更多的爱，给生活更多的充裕。加油，小宇宙，后青春没有了惊心动魄，却有着别样的风采，还是会热情充满好奇的上路，青春这只不死鸟会一直在我内心燃烧。哈哈，“这是一个终生疯狂的女人”我的墓志铭。你好，2010年！

至从易中天的人生就像一个茶几，上面摆满了杯具和餐具~~，从此杯具走红2009年年末，实在是很有喜感，一读起来就觉得太有才了。关注2009年年底的动向，有两个网上的事情很有意思，首推的是杜蕾斯的震震棒引发的事件营销。（搜索 杜蕾斯 杯具 获得约 41,700 条结果）

原帖内容很简单，哈哈图才是关键，一个炫富炫爱情的MM甜蜜无比的秀“今天收到BF送的生日礼物，超级哈皮~，PRADA的太阳眼镜。BF超级疼我的，这副眼镜之前逛街看到的，超级长草，可是觉得贵就没舍得买。居然今天生日收到了，HOHOHO~~~热腾腾的照片出炉拉~~~~”可是马上被“细心”的网友找出来了杜蕾斯的新产品，马上引发了雪花一般的讨论，哈哈这个是和中国人的含蓄美德相关滴。真有喜感。虽然到后来一看是精心策划的，但是不影响围观访问数高达：1149883，回复：1148。这就是一两拨千斤，至少有11万人因为天涯上的一个帖子知道了杜蕾斯的新品，投入回报产出比很高。

这是一个典型的事件营销。火热程度还是很高的，本来一个很难拿出来说的羞涩的产品，装扮一下欲说还休的被揭发出来，马上引起了大家的注意，这也是巧妙之处。重点在于被揭露，很符合人性，一个成人的秘密被偷偷揭穿本来就是让人振奋的事情。网络本来就是一个是非之地，没有绯闻没有矛盾没有高潮没有兴奋怎么有人气。

目前，传统产品结合网络事件营销的事例比比皆是，有做的巧妙的，也有做的讨骂的，在网络上大家都是平等的交流的，因此引起共鸣最重要。如果一个自作聪明的厂家想“被”用户，那肯定结果是事与愿违。一个新产品的推广，除了考虑到新品上市会议、宣传物料、终端抢占还有很重要的是怎么在自己的网站上表现、以及如何在网络平台上形成关注度。这需要在新品推广计划过程就提前讨论计划，并要提前确定资源（杜蕾斯的网络转载量还远远不够，在广大论坛的曝光量也较少,事件好还要推得好）这需要在不创新就被淹没的时代，杜蕾斯这样的新鲜案例是值得营销人学习和借鉴的，微妙的心理加上点噱头就是盘热辣的菜。

内容非主流。很主流很好理解，一个美丽的梦想，一个动人的承诺，一个惊喜的场景，一个恐怖的结果，总之是给你花钱的愿景和理由。非主流就是剑走偏锋，更多是情感的共鸣，或者一个让你记忆深刻的小恶作剧，这与目前文化的多元性和包容性有很大的关系，也很贴近年轻人的思维。很典型的是百事广告出来的时候，引起了很大的争议。画面是一大堆奇形建筑物，一个青年下定决心开始攀爬。途经家、办公司，父母，领导都劝阻他现实点，他大声说：“我听不见”然后跟着自己内心往上攀爬。最后，他爬到了自己的舞台，对着欢呼的人群大喊“我听不见”，这个广告其实是对自我的呼唤，如果清楚自己想要什么，不要去理会沿途的劝阻，困难，坚持往上爬。一个短短的广告背后有很大思考的空间，也符合年轻人的突破创新的思维。

另一个是坊间广泛讨论的MM巧克力豆广告片，都是校园的场景，长相一般甚至有点点不自信的演员，就像日常生活一样无聊而且不完美。 但是不管在什么情况，哪怕是别人伤心的时候，只要一个小小的契机， 就能很绚丽的井喷出各种各样的糖果。这个和年轻人的寻乐，偷乐吻合。

这些看似非主流的广告其实都是与90后青年特质吻合，也是广告与时俱进的表现。个人其实还是很稀饭的。

形式非主流。其实这些形式也是一直存在，只是用的人比较少。如：连载型广告、电影型广告。 这样的广告一般都是有钱的主投的，因为小企业投了5秒15秒都心疼得不行，一般只有大型企业眼睛不眨的投连载广告。连载广告是一般的广告主不太愿意尝试的方式，烧钱有承接性，没有大面积曝光很难达到传播的效果。

目前比较成功的就是旁氏7天见证奇迹，黑牌威士忌，而受媒体广泛追捧的力士的 “金纯魅惑”，是好莱坞当红一姐凯瑟琳·泽塔琼斯2009年全新回归的光芒之作，我倒觉得创意各方面挺一般的。

框流行。除了非主流，另一个趋势也值得关注，一些品牌的网上活动和趋势也会在电视广告、平面广告出现，一度风行的立顿的网上送茶活动，这与触网的消费者越来越多，网民的意见越来越重要，很多品牌都会在最后出现一个搜索框，引导消费者去网上看更详细的内容。这将会被更广泛和大力的应用，线上线下结合也将成为不可阻挡的潮流。

 因此为了改变这样的现状，SAP在市场营销上做足功夫。

创始人营销。这是创始公司非常常用但是效果很好的手法，特别对于创业公司资源非常有限的情况下，创始人的一举一动也就代表了公司的形象。激情四溢的技术牛仔SAP五大创始人之一哈索·普拉特纳(Hasso Plattner)成为其品牌的符号人物，哈索热衷于高尔夫和帆船，他就会在SAP赞助的高尔夫球赛上和泰格·伍兹推杆比试，也会驾驶着爱艇巡游太平洋，还会在用户大会上抱一把电吉他高唱“I love rock & roll”出场。搜狐的张朝阳，泡泡网的李想，都是先自己出名，带着公司壮大，一方面能得到媒体的关注，另一方面能得到风投的认可。在缺钱的互联网创业公司，这是很好的招数。

张朝阳做秀

整合品牌营销。MYSAP经历了两年的探索，最后形成自己的对外口号：最优秀的公司运行着mysap.com“清楚、简洁并且更加慎重，因为我们从事的是一项非常严肃的事业”，早品牌形象上：传递mysap的前沿形象，广告坚持用对公司的历史和知名的客户群（雀巢、埃克森石油）用新的方式进行强调最优秀的公司运行着mysap.com，同时赞助印第安纳波利斯的Grand prix一级方程式车赛，体现出品牌的优越性能，并在纽约互联网电子商务博览展会等亮相，立体传播品牌。

聚焦资源传播。SAP在中国的传播，资源非常的聚焦，针对销售产品推广采取“灯塔计划”策略（选择每个行业内的领头企业为目标，推介SAP系统，树立灯塔让他们照亮所在的行业）以及针对深耕中国市场培养市场潜力的“种子计划”（与中国高校和研究机构合作，培养中国企业管理人才，探索企业管理软件在中国的应用。灯塔计划是一个现实的营销行为，而种子计划则是长远的投入。

正因为SAP的不断创新，德国《经济周刊》将总部设在沃尔多夫市的SAP形容成为日尔曼风格的微软。在欧洲，它被认为是唯一一家追赶上IT时代潮流的新兴技术企业。其实，目前IT等技术公司的市场营销突破越来越明显，很多传统、奢侈品行业的营销方法都已经派上用场，）还算是中规中矩的营销战略。这也和德国公司的严谨，求实有关系，精耕细作，值得国外品牌进入中国学习。