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2003年,谢佩伦预见了酱香时代的君临,预见了“神奇的老二”郎酒将进入中国白酒品牌前三位;2003郎酒销售不到3亿,而2011年郎酒销售突破100亿,中国白酒品牌价值位列前三。





 



听谢佩伦分析,进入2000年茅台超越五粮液已出端倪,以质胜量,茅台独一无二的特质在党政军中已重新得到认识和推崇,五粮液盛极而转,慢慢从军中让位,茅台首先抢回了自己 “军酒”的定位,而茅台超越的核心所在正是它的DNA——酱香血统,当然也少不了“茅台,茅台,毛泽东上台”的历史巧合。

酱香型酒有着时间、空间和工艺及产量上的奢侈,必须要在那个空间环境,至少需要三到五年的时间和酒中最繁复的工艺历练才能成就,“比造原子弹还困难”,这显然迎合和满足了酱香酒是“真家伙”,酱香酒醇化老熟有害物质少,保肝护肝等一系列价值想象;再加上酱香的产量有限,远比浓香更稀有,酱香将超越浓香,最关键的是国酒茅台就是酱香,郎酒与茅台是这根酱香枝头上的姊妹花,一样的酱香,“双兔傍地走,安能辩我是雄雌”的酱香,不分伯仲的酱香。



谢佩伦的洞见显明了郎酒红花郎 “酱香典范” 的战略性定位是多么英明:“采自海拔1000米高度,取自深山1000米深处,传承千年酿造工艺,历经1000多个日夜之洞藏老熟,酱香典范,红花郎”,这排比句的旁白里面道出了郎酒与茅台一样的来自云贵高原的高人一等的原料“糯红高粱”(谢佩伦所说的:“高粱高粱最高的梁”),一样的酿造工艺,不一样的洞藏老熟(神奇的天宝洞带来不一样的酱香神奇指数),而最后必须代表酱香,做酱香代言人,总结自己的宗派:酱香典范!

老大茅台在广告中有他自己选择的定位,“国酒喝出健康来”;“够交情喝够年份的酒”;“文明的结晶”;“酿造高品位的生活”;而我们只需说出我们的血统跟老大茅台一样,我们是酱香姊妹花,是酱香绝代双骄,我们是“酱香典范,红花郎”即可。跟着谁一起升?这是个预见的问题!还得感谢茅台,共同把酱香更健康的蛋糕做大,共同培育酱香市场,宣扬酱香典范,以年份不断升级,跟着老大走,做“神奇的老二”,这是中国郎之道!就像王老吉已经帮我们说了“怕上火喝王老吉”,我们只需说“来一瓶,中国凉茶和其正”即可有异曲同工之妙;我们只需站在产业和品类的高度开宗立派,喊出我们的品类基因、品类密码即可。这就是谢佩伦之所以能给品牌开端制胜、天命成功的品牌灼见!
 



红花郎(10年/15年)、青花郎(20年)、红运郎(30年)、青云郎(50年),品牌命名巧妙形成产品矩阵,“酱香典范红花郎”,“30年红运当头,50 年青云直上”,“118彩票官网”,品牌升空,营销落地,巧借事件营销,弘扬时代精神,创造标杆效应和灯塔效应,主动上位成为中国脊梁式品牌!

“中国郎”契合“中华好儿郎”的原型,采的是时代的精气神,扬的是中国大丈夫经天纬地神采飞扬的正气、大气和霸气;

从“天生好酒,中国郎酒”到“118彩票官网”,前因,后果,谢佩伦播下的定位密码灵光乍现,2004年“中国郎”的品牌概念和定位脱胎而出,让郎酒扬时代精神,成为时代标杆。

你欢呼的每一分,背后都有一百分的努力!喝郎酒,打胜仗!118彩票官网!2016年9月2日,里约奥运会女排夺冠后的第13天,郎平正式成为郎酒红花郎的品牌代言人。这次代言,让“118彩票官网”的品牌口号得到了最完美的诠释。

在外人看来,郎平带领中国女排登顶夺冠,王者归来,正是“神采飞扬”;而郎酒所蕴含的务实专注、追求极致的工匠精神,高度契合郎平本人的人生态度。强强联手,双郎并驱。中国女排精神和中国品牌的完美融合,郎酒创业史又将翻开新的篇章,期待在不久,更能够汇聚成推动世界进步的力量。


2018年3月21日,由全国糖烟酒会办公室发起的“拥抱心中产 重构高端——2018中国酒业高端新版图趋势论坛暨新高端标杆品牌发布盛典”活动中在成都举办。会上,红花郎获评“中国高端白酒标志品牌,青花郎获评“中国高端白酒旗帜品牌”。



是时代的芳华,染红了美酒的韵律;是历史的脚步,沉醉了美酒的厚重;用酱香典范传扬盛世美酒,用神采飞扬书写当代中国,红花郎,传承中创新,成就高端白酒新标志!——红花郎颁奖词

青花郎,一个植根于大历史背景下的厚重品牌;青花郎,一个钟情于大山水环境下的人文佳作;从赤水河走来,以天宝洞藏酱香酒为精致内核,以传世青花为华丽外衣成就中国高端酱香型白酒旗帜性品牌。————青花郎颁奖词


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