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#前面的故事#

春节前老谢跟我说,说是丰会要出个书,让我来写写他,无边界脑洞,内容题材自定。

我说好,就这样答应下来。只要大家彼此了解信任,言语都是多余的,我开始回放跟他相处的每个场景和细节,足足酝酿了20天才开始动笔。

跟老谢初识是在8年前的成都宽窄巷子,每年3、4月份是春季糖酒会的时间,草长莺飞的日子懒得有点儿啥都不经意,一年里的春和景明,是最像成都气质的,像哪个诗说的,风在摇它的树,草在结它的籽,我们坐在一起喝茶,聊品牌,把故事泡在茶里。

当然更多的故事,都在后头了,请看下文。

#以下是正文#

谢佩伦随便往哪一站,就有一股气。人越多,气越大。

生命在他里头,这生命就是人的光。李贺7岁作诗,莫扎特4岁谱曲,我不敢说谢佩伦的气是不是天命自足的,我相信相由心生,所以只要给人说起谢佩伦我都这么开头:“此人有龙相”。

谢佩伦是品牌大师,大师就要自带光环,大师就要有大师的语境,大师就要能登临那常人无法企及的高地。这好多年来,他名片背后的那句话仍有鹰击长空的气势,“你+谢佩伦=中国早晚都是你的”,他的气是中国九百六十万平方公里,是做改变客户命运的事情,22年来,谢佩伦合作品牌近300个,合作品牌增量达一万亿。

谢佩伦一出手就要圈粉,他不停地出手就会不停地圈粉,在这些他全力托举的品牌背后,我不晓得圈了好多人:海尔,中国造;今麦郎,弹面才好吃;中国凉茶和其正,瓶装更尽兴;浪莎袜业,不只是吸引;好迪,大家好才是真的好;瑞年氨基酸,中国年,送瑞年;快乐每一刻,我的可比克;大唐国酒,剑南春;国窖1573,让世界品味中国。……







在第一模式里,不只是招商,而是要合纵连横,形成战略联盟体。抛弃“博弈”,积极“联盟",超越小局,做出大局,彻底的厂商一体化,形成共赢的联盟体。

在第一模式里,不只是做产品,更要选好品,核心产品品牌和完美的产品线结构 ,一个红花郎销售50亿,占郎酒的一半;做好品类营销,十六字真言:行业本质 ,品牌密码,天命成功,开端制胜;“弹面”是品类营销,“酱香典范”是品类营销,“瓶装中国凉茶”是品类营销,“五谷禅食”品类营销,“黑牛营养彩虹杯”、“黑牛非转基因豆奶”、“龙涎酒体”是新品类营销……每一次品类的创新,需要洞察本质的“灼见”,更需要无比的信心、动力和果敢。

做的品牌多,肯定走的地方多,见的人也多,时间一久就有情怀胸怀,就有故事了。我估计谢佩伦的招牌发型是最具中国特色的发型,比那些走红毯的名星们有文化、有内涵的多,第一可以溯源,第二国家主义,第三专门定制。谢佩伦属鸡,他说中国版图正好像只公鸡,所以他管自己梳着的头叫“鸡冠头”,又叫“天线头”,天线头就是接收宇宙信息的头,人体是小宇宙,天地是大宇宙,老师在哪?老师就在脑袋上头!所以他说他要用脚丈量中国大地,要用品牌的光芒照遍中国的中小企业,以大道自然为师,就要听老师的话,跟着老师走。

这么多年来,我没见他有一根头发耷拉着,妥妥的,就服他。不知道这些个品牌成功的背后,跟谢佩伦的鸡冠头有没有关系?





发型即是原型,信就有,不信就无,任人评说。

有两种场合可以感受谢佩伦的气场,一种是站在台上,一种是坐在酒桌前,只要话匣子一拉开,灵感此起彼伏,汪洋恣意,他从来不顾唾沫子会不会飞出来伤人,雄鸡一唱天下大白,众人大梦方醒,在欢呼声叫好声压倒一片的兴头中,菜被无辜地冷落;要是站在台上,谢佩伦会把手高高的举起,用三句话给予总结性陈词,像是列宁在一九一八,像是发表独立宣言,“中国早晚、早中晚都是你的”!“中国市场早晚是你的”!“中国消费者早晚是你的”!

谢佩伦信自己,所以他都是自己先陶醉,只有自己进入其中,方把人带入其中!在跟他一起的每个当时,我脑袋里浮现的总是红旗插遍了大江南北画面,事情有一万种可能!我想,无论现实多么残酷,经济怎么不好,无论我们经受了多少的挫败,其实谢佩伦想告诉我们的道理是,想都想不到,肯定就做不到!他是在用他的气,告诉我们,做事情做品牌就是凭一股气,一股厚积薄发延绵不绝的气,一股从头顶灌注到脚底的气,不尽长江滚滚来的气,大时代,大品牌、大人格、大野心,这就是气。



很多品牌里面就有他的性格,“和其正”,和气、正气、仙气,一气呵成;“海尔,中国造”,勇气、神气,大气,气壮山河。

大师行道,极为简单,品牌崇尚简单,商业模式崇尚简单,谢佩伦的话也很简单,他说,品牌不就是一个模式,一个定位,一个名字,一句话,一个设计,一条片的事儿吗?有什么难的?这话不是学院派那种幽门闭户的故作高深,而是像赤子之心,敞开心扉,彼此拥抱,让人感觉特近、特通透!在我15年的品牌工作经历中,能把品牌说的这么简单的,也只有118彩票了。简单朴实的话语背后,有人与品牌的深情剖白,人和品牌的互相成就;却是八千里路云和月,是过往心中不留,是法无可说,是禅,是简。





南朝四百八十寺,多少楼台烟雨中,时间过去了,人过去了,估计“六个一”100年都不会过时,等孩子长大的时候,更多中国品牌走向世界的时候,我再跟他说谢佩伦的江湖。



有一次吃饭的时候,我问谢佩伦,如果时光可以穿梭,你愿意回到哪个朝代?谢佩伦说是宋朝,他说中国的魂停在那个地方一直没过来,有诗、有画、有故事、有崖山中国、有可歌可泣、当然也有钱;后来我才知道,谢佩伦的中国情结落在了1000多年前的宋朝,而根却落在1700年前的东晋时期,谢佩伦是谢安的59世孙,在淝水之战中,谢安以8万人大胜80万人北方前秦军,拯救了中国。谢佩伦是淌着历史长河走过来的人,他眼中中国不仅是今天的中国,也是文化的中国,自强的大国,谢佩伦不仅有文韬,也有武略。 应当趋着有光行走,免得黑暗临到你们。伟大的想法不论来自何处,谢佩伦都会成为他的情人、勇士。中国品牌,需要更多的人一同站台、一同布道,一起加冕!